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媒介研究
方法与技术广播收听测量仪BSM

赛立信成功研制“广播收听测量仪(BSM)”

——引领广播收听率调查数据采集的重大技术革命

    随着中国广播市场的快速发展,收听率作为广播市场的“通用货币”已经越来越为广播媒体、广告公司和广告主所重视,业界越来越迫切地需要依靠客观、科学、精准的收听率数据来指导广告投放、确定广告价格、研究广告效果,以及为广播电台的经营和节目编排、节目管理等提供支持。赛立信媒介研究公司成功研制并推出“广播收听测量仪”(Broadcast surveying meter,简称“BSM”),将再次引领中国广播收听率调查数据采集的重大技术革命,促进收听率调查朝着更科学化、规范化、数据精准化发展。

    一、“广播收听测量仪(BSM)”的起缘
    广播收听率调查在国外已经有七十多年的历史,相比之下在中国则起步较晚,直至上个世纪90年代沿海发达地区的广播电台才开始有独立于电视等媒体的收听率与听众调查,成为媒体调查研究的一个重要领域。传统的收听率调查数据采集方法有回忆法和日记卡法,这两种方法是以被调查者回忆过去几天或每天填写日记卡的方式记录收听广播的行为,其中日记卡法是目前国际及国内收听率调查数据采集的主要方法,但也因为其执行过程中完全依赖人工操作可能造成数据失实,以及以15分钟作为一个记录单位而造成调查数据精准度不够,长期为人们所诟病。
20世纪70年代,英国和美国出现了真正意义上的收听测量仪,使用收听测量仪来监测样本对象的收听广播状态和换频情况。将专门的广播收听监测设备安装在受访者使用的收音机上,监测设备对受访者收听广播的情况做同步记录,并将记录数据通过电话线及时传输到数据中心,这种收听率数据收集方法称为测量仪法。测量仪法的突出优势在于其数据收集的客观性及连续性,但由于设备及安装成本较高以及某些关键技术问题未能真正解决,导致其在收听率调查中的应用受到限制,所以无论在国际上还是国内,测量仪法仍无法取代传统的日记卡法。
作为国内唯一一家专门从事广播收听率调查的调研机构和中国大陆规模最大、专业权威的广播收听率数据服务商,赛立信媒介研究公司一直在倡导规范、科学的收听率调查方法,在不断完善和规范日记卡调查方法和运作流程的同时,致力于探索和研制适应听众收听行为习惯和中国广播收听市场特点的收听测量仪器。经过多年的努力,在学习、借鉴国外的测量仪技术和吸收最新电子技术的基础上,赛立信成功研发出“广播收听测量仪”(Broadcast surveying meter,简称“BSM”),并将在近期正式推出市场,应用于部分地区的广播收听率调查项目。
    二、“广播收听测量仪(BSM)”是什么?
     “广播收听测量仪(BSM)”是一台用来进行广播收听率调查样本数据采集的专用仪器,是赛立信媒介研究的广播收听调查率数据采集与数据处理系统中的原始数据采集仪器。 BSM内置自动记录收听行为数据功能的监测芯片,能够实现24小时不间断地对样本收听行为进行以秒为单位的记录存储,同步记录广播收听时间、频点等信息,并且能够用来随意选择收听本地可覆盖的任何FM/AM波段广播,同时具有普通的收音功能和专门的收听监测功能。

  • ●采用电子调频,具备良好的接收效果;
  • ●内置时钟装置;
  • ●具备手动/自动搜台功能;
  • ●关机频率锁定功能;
  • ●可接收AM/FM频段电台,单键切换FM/AM频段;
  • ●自带立体声喇叭,支持使用耳机;
  • ●带LCD显示屏,操作简易,外形小巧,美观时尚。
  • ●24小时不间断地记录开机、关机时间及频点信息;
  • ●内置大容量储存装置;
  • ●标准USB接口,使用专用数据线可随时导出样本数据;
  • ●SMR专用之标准数据格式;
  • ●安全、保密装置。
    三、广播收听测量仪(BSM)引领收听率调查数据采集方法的重大技术革命
     广播收听测量仪(BSM)具有自动识别的准确率、运行的稳定性、采集数据的客观安全性、数据采集过程的便携高效性、以及数据精确性和一致性等特点。
  • 先进性:在通用和实用的基础上,收听测量仪充分利用了目前最前沿的硬件技术,对音频技术进行处理,保证测量仪的技术层次满足于收听行为记录的需求;
  • 客观性:收听行为的客观性是收听数据采集的最重要指标,收听测量仪对收听行为的记录识别率为100%,实时记录样本收听行为,客观准确性极高;
  • 准确性:记录的基本时间单位精确为秒,即使在受访者频繁更换频率,也能够准确地记录其收听广播的时间和具体情况;
  • 高效性:新一代测量仪中设有内置芯片,不需回收测量仪便可便携回收受访者全天的收听情况并反馈回数据中心进行处理。高效率同时不影响测量仪和后台数据处理的稳定性和准确度,充分适应了收听率数据采集发展的需要;
  • 开放性:采用开放式操作系统、开放式网络结构及其协议、和开放式的客户/服务器模式,从而实现充分的资源共享,使系统具有良好的互操作性和可移植性;
  • 扩充性:测量仪器采用预留空间的模块化结构。当测量任务增加时,仍可通过内存空间的增加方便的扩大测量仪存储数据规模,满足测量仪功能增加、容量增加等方面的需求;
  • 可靠性:考虑到数据冗余备份容错和故障恢复等问题,收听测量仪具有强大的储存空间。以保证在任何情况下,不至于丢失数据、损坏数据;
  • 便携性:收听测量仪外观小巧实用时尚,带LCD显示屏,人性化设计,操作简易,便于携带。
     广播收听测量仪(BSM)的推出,将有效改变目前广播收听调查单一“日记卡”模式,实现广播收听调查数据采集方式的重大改革,将为中国广播收听率调查带来又一次重大的技术革命。
 

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