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媒介研究
产品与服务常规收听率调查数据产品

◆关于收听率调查
    收听率调查是运用抽样调查方法,对广播听众收听广播的时间、地点、工具及状态等信息进行科学、全面的收集,并运用科学的统计方法计算出广播电台(频率)或节目的收听率数据。
    收听率调查源于概率统计学科的日臻成熟与广播业的发展需求。统计学的创立及日臻成熟是大规模收听率调查发展不可或缺的关键要素,因为只有运用概率抽样,收听率调查才能以较少的样本较准确地推断一个国家或地区全体听众的收听行为;才能由最初简单、粗糙、不规范走向信息量丰富、调查程序精致、操作过程规范的阶段。
    目前国际收听率调查已经步入成熟期,国内的收听率调查经过十多年发展也已经逐步走向成熟。一方面,收听率调查的样本抽样、数据采集、数据分析等环节已逐步流程化、标准化和专业化;另一方面,基础数据采集方法不断进步,越来越科学。
    赛立信作为国内最具权威的收听率调查专业机构,以完善的调查网络、专业的调研技术、科学规范的调研流程和个性化的专业服务,向市场提供标准化的收听率调查数据服务。

◆收听率数据的作用
    节目改革与调整。检验节目定位和听众特征,分析节目的优势和劣势,指导节目编排、节目调整和节目改进。
    节目管理与考核。进行科学的节目评估及管理,综合反映节目制作人员与主持人的工作绩效,为XX电台内部绩效管理提供科学的依据。
    广告经营与拓展。以翔实、科学的调查数据,展示各个频率及其节目的广告价值,吸引广告客户,促进广告经营。

◆ 数据及研究内容
    主要电台的市场份额及竞争态势
    主要电台频率的平均收听率与市场占有率
    各频率的到达率(周/日)、频次比率,收听率和市场占有率(时段/平均)
    各频率的竞争力分析
    各频率所有节目的收听情况(到达率、收听率、市场占有率、忠诚度等),以及节目的主要指标数据排名
    各频率及主要节目的市场表现及竞争力分析

◆收听率数据产品类别
  赛立信可提供以下类别的标准化常规收听率数据产品——
    按调查频次分,包括365天连续调查数据(日数据)、月度调查(12次/年)、双月调查(6次/年)、季度调查(4次/年),以及一次性调查等;
    按调查区域分,包括城市数据、域网数据、省网数据、全国数据;
    按市场特征划分,包括整体市场数据、居家收听市场数据和移动收听市场数据,还有特殊收听群体数据等;
    按数据类型分,包括时段数据、节目/栏目数据、频率数据;
    按产品类型分,赛立信不仅提供常规的调查数据和软件(BPESTM),还同时提供数据分析报告和研究报告。此外,赛立信还可以根据客户的实际需要,提供个性化的研究分析报告。

 

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